MedienNutzerTypologie

Erhoben wurden dabei Daten zu Freizeitaktivitäten, Freizeitwerten, allgemeinen Werten und Lebenszielen, zu Produktpräferenzen, Themeninteressen und Musikpräferenzen. Bei der Hälfte der Befragten wurden die Musikpräferenzen nicht nur verbal, sondern akustisch durch Musikeinspielungen am Telefon erhoben.

Daneben wurde ausführlich die Nutzung von Radio- und Fernsehprogrammen erhoben, ebenso die Nutzung von Tageszeitungen. Es handelt sich um drei Erhebungen aus den Jahren 1997/98, 2006 und 2014; die Daten aus 2006 und 2014 beinhalten auch alle Items aus der Typologie der Lebensführung von Gunnar Otte. Die Studie von 2014 beinhaltet auch ausführliche Informationen zur Nutzung von Internet-Angeboten.